Titlebook: Emotionen im Marketing; Verstehen - Messen - Christian Bosch,Stefan Schiel,Thomas Winder Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wies

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Theorie der SkalenkonstruktionWenn der Erhebungstatbestand und der Zweck des Messinstruments klar ist, kann man darangehen, einen umfangreichen Pool an möglichen Items für die gewünschten Skalen zu generieren (DEVELLIS 1991, S. 54).

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Der Prozess der SkalenentwicklungBei der Sammlung von Bildern zu Beginn der Skalenentwicklung wurde entsprechend der Erkenntnisse von BOSCH (2004) vorgegangen. Demnach ist bei der Bildauswahl folgendes zu berücksichtigen:

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ResümeeAm Ende eines umfangreichen Forschungsprojekts, das einem über viele Monate begleitete, ist es an der Zeit ein Resümee zu ziehen.

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Clinical Relevance of Patch Test Reactionsgery Forschung lassen sich die Vorteile eines nonverbalen Vorgehens bei der Messung von Images und im Besonderen bei der Messung von Emotionen begründen. Deshalb soll vorweg, noch bevor eine tiefergehende Betrachtung der Emotionen — des eigentlichen Messgegenstandes — vorgenommen wird, in diesem Kap

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Clinical Relevance of Patch Test Reactionsn, der eigentlich angemessen wäre (Plutchik 1980). Vor allem in der Gehirnforschung waren Emotionen lange Zeit ein verpöntes Thema. Die Skeptiker waren der Auffassung, dass die neuralen Vorgänge bei der Entstehung von Emotionen zu komplex sind, um sie adäquat analysieren und beschreiben zu können (L

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,Bioelektrische Phänomene und ihre Messung,sitzen Relevanz im Marketing? Aus der riesigen Menge an potenziellen Emotionen sollen jene herausgefiltert werden, denen in den verschiedenen Bereichen des Marketings und im Speziellen im Zusammenhang mit Marken Bedeutung zukommt.

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