| 书目名称 | Emotionen im Marketing | | 副标题 | Verstehen - Messen - | | 编辑 | Christian Bosch,Stefan Schiel,Thomas Winder | | 视频video | | | 丛书名称 | Werbe- und Markenforschung | | 图书封面 |  | | 描述 | Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Zielgruppen werden immer öfter mit Lifestylesegmenten beschrieben bzw. erklärt, und in der Werbung versuchen die Kreativen, mit immer stärkeren emotionalen Reizen die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen...Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen folgende Fragen:.." Welche Emotionen spielen bei der Führung von Marken eine Rolle?." Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung?." Wie können sie messbar gemacht werden? ..Die Autoren beschreiben die für das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausführlich die Entwicklung eines neuartigen nonverbalen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf... | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Bildwahrnehmung; Emotionen; Emotionsmessung; Marke; Marketing; Positionierung; Skalenentwickung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0257-9 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9086-6 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 20:08:17
