Titlebook: Emotionen im Marketing; Verstehen - Messen - Christian Bosch,Stefan Schiel,Thomas Winder Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wies

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Vicente Sanchis-Alfonso MD, PhDesellschaftliche Trends wie Umwelt-, Natur- und Gesundheitsbewusstsein, Freizeitorientierung, multikulturelle Ausrichtung, Hedonismus, sowie das Streben nach Individualität steuern das Konsumentenverhalten und damit die Markenwahl (SATTLER 2001, S. 36)

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978-3-8350-0257-9Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

公理

https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6Bildwahrnehmung; Emotionen; Emotionsmessung; Marke; Marketing; Positionierung; Skalenentwickung

Isolate

PHON

Criteria

Override

Ermittlung marketingrelevanter Emotionensitzen Relevanz im Marketing? Aus der riesigen Menge an potenziellen Emotionen sollen jene herausgefiltert werden, denen in den verschiedenen Bereichen des Marketings und im Speziellen im Zusammenhang mit Marken Bedeutung zukommt.

收到

Erklärung marketingrelevanter Emotionenar es notwendig, anhand der Ergebnisse aus Studie II (Schiel 2004; siehe hierzu auch den Beitrag von Schiel) das zur Verfügung stehende Set an Bildern auf ungefähr die Hälfte zu reduzieren und dadurch die Qualität der verwendeten visuellen Stimuli deutlich zu erhöhen.

BRIBE

Zusammenfassung der empirischen Ergebnisseangspunkt eine umfassende Beschäftigung mit dem Thema der Emotionen und deren Bezug zum Marketing. Daraus ergaben sich wiederum eine Reihe von relevanten Fragestellungen für das Gesamtprojekt, die im empirischen Teil Gegenstand der Hypothesenprüfung waren.