Titlebook: Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand ; Jonas Müller Book 2024 Der/die Herau

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978-3-658-46654-1Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb

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Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand 978-3-658-46655-8Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117

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Text Segmentation for Document Recognitionnhang mit den Motiven für CSR-Aktivitäten (vier Kategorien: egoistisch, strategisch, Stakeholder-induziert und altruistisch) beschrieben und anhand von Praxisbeispielen erläutert. Darüber hinaus wird thematisiert, wie die Attributionstheorie als Erklärungsansatz für die Wirkung von Message Sidedness genutzt werden kann.

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OTTER

https://doi.org/10.1007/978-3-319-51343-0Authentische Markenführung ist eine Möglichkeit, um Vertrauen zu fördern und Skepsis gegenüber Werbebotschaften abzubauen. In diesem Kapitel wird die Möglichkeit des Vertrauensaufbaus durch authentische Kommunikation anhand verschiedener Studienergebnisse beleuchtet.

光滑

Analysis of the Logical Layout of DocumentsIn diesem Kapitel wird ein Untersuchungsmodell entwickelt. Dabei werden auf Basis der theoretischen Erkenntnisse verschiedene Forschungshypothesen zur direkten und indirekten Wirkung (über die wahrgenommene Umweltfreundlichkeit des Produkts) von Message Sidedness auf die Zielgrößen Markenauthentizität und Kaufintention abgeleitet.

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https://doi.org/10.1007/978-0-85729-859-1Dieses Kapitel bietet einen zusammenfassenden Überblick über die Forschungshypothesen sowie eine grafische Darstellung des konzeptionellen Modells zur Untersuchung der Wirkung von Message Sidedness.