Titlebook: Marketing; Grundlagen marktorie Heribert Meffert,Christoph Burmann,Maik Eisenbeiß Textbook 201913th edition Springer Fachmedien Wiesbaden G

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Heribert Meffert,Christoph Burmann,Manfred Kirchgeorg Prof. Dr.,Maik Eisenbeißwar, einsehbar, und es kann dann auch verständlich werden, warum man das von der Wurzel her zu bewältigen versucht. Es erweist sich jedenfalls auf eine den Westen (unter Einschluß seiner Sinologen) überraschende Weise die Dauerhaftigkeit der Wirkungen des Konfuzius — auch wenn diese im negativen Sin

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Verhaltensgrundlagen des Marketing,dell ins Verhältnis gesetzt. Des Weiteren werden in diesem Zusammenhang die Customer Experience sowie die damit verbundenen (Kunden-)kontaktpunkte dargestellt. Ferner wird auf Partialmodelle zur Erklärung des Entscheidungsverhaltens von Nachfragern eingegangen. Neben Endverbrauchern treten Unternehm

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Informationsgrundlagen des Marketing,orgegangen (z.B. Online-Bewertungsplattformen, Websites oder soziale Netzwerke), andererseits aber auch neue Arten von Daten (z.B. Online-Rezensionen oder Clickstream-Daten), die ihrerseits zu neuen Auswertungsmethoden in der Marketingforschung geführt haben (z.B. Data-Science-Methoden). In dieser H

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Strategische Marketingplanung,ie festgelegten Marketingziele bilden die Sollvorgaben, deren Erreichung durch die Auswahl geeigneter Marketingstrategien sicherzustellen ist. Marketingstrategien werden auf der Ebene der Geschäftsfelder festgelegt und mit den übergeordneten Unternehmensstrategien koordiniert. In der Literatur wird