| 书目名称 | Marketing |
| 副标题 | Grundlagen marktorie |
| 编辑 | Heribert Meffert,Christoph Burmann,Maik Eisenbeiß |
| 视频video | |
| 概述 | Lehrbuchklassiker zu den Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung.Die Synthese bewährten und modernen Marketingwissens.Mit allen aktuellen Entwicklungen des digitalen Marketing.Zusätzliche Fra |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings"(w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht. ..Der Inhalt..Konzeptionelle Grundlagen des Marketing..Käuferverhaltens- und Marketingforschung..Marketingziele.Marketingstrategien..Marketing-Mix..Marketin |
| 出版日期 | Textbook 201913th edition |
| 关键词 | Marketingmanagement - Buch; Marketing-Mix - Lehrbuch; Marketingziele; Marktorientierte Unternehmensführ |
| 版次 | 13 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7 |
| isbn_ebook | 978-3-658-21196-7 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
发表于 2025-3-21 18:30:59
