| 书目名称 | Marke und digitale Medien |
| 副标题 | Der Wandel des Marke |
| 编辑 | Stefanie Dänzler,Thomas Heun |
| 视频video | |
| 概述 | Anregungen für digitale Markenstrategien.Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken.Mit vielen Praxistipps.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.. |
| 出版日期 | Book 20141st edition |
| 关键词 | Digitalisierung; Konsumentenorientierung; Markenführung; Markenstrategien; User Generated Content; Web 2; |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2 |
| isbn_ebook | 978-3-658-03298-2 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
发表于 2025-3-21 17:04:58
