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Dieter Pfaff,Peter Isingsmarke hat. Die kommunikativen Rahmenbedingungen haben sich derart verändert, dass starke Meinungen und Provokation zunehmend zu Trägern von Botschaften werden. Getrieben wird dieser Veränderungsprozess durch neue Kommunikationswege, eine sich wandelnde Funktion von Medien, ein verändertes Agieren v

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Klaus L. WübbenhorstThemen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen..Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der str

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