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Starker Markenauftritt dank Kommunikationsmuster – Die klassischen Marken machen es vorchiedet. Vielmehr ist Offenheit und Ideenreichtum in der Durchführung durchaus gewünscht, solange das markentypische Muster realisiert wird. OTC-Marken und Pharmahersteller haben bereits von der starren CD-Denke umgeschwenkt auf das wesentlich flexiblere Kommunikationsmuster mit seinen Variationsmög

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Apotheke: Als Marke zu neuer Stärkeierigkeiten des Marktes erfolgreich zu begegnen. Dazu braucht es ein Besinnen auf vorhandene oder mögliche Stärken, auf den Unterschied zum Wettbewerber; und schließlich braucht es den guten Mut, über die eigenen Leistungen zu sprechen. Eine kluge Entscheidung im Umgang mit den Dachmarken der Kooper

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