| 书目名称 | Marketing im Gesundheitswesen |
| 副标题 | Einführung - Bestand |
| 编辑 | David Matusiewicz,Frank Stratmann,Johannes Wimmer |
| 视频video | |
| 概述 | Erstes Buch, das sich in dieser Breite und Tiefe dem Marketing in der Gesundheitsbranche widmet.Hochkarätige Autoren aus den Disziplinen Marketing und Gesundheitsökonomie.Vermittelt Grundlagen und zei |
| 丛书名称 | FOM-Edition |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Marketing ist eine zunehmend wichtige Disziplin im Gesundheitswesen. In diesem Buch präsentieren Experten aus den Disziplinen Marketing und Gesundheitsökonomie den Status quo wie auch die Zukunftsperspektiven für das Marketing im dynamischen Healthcare-Sektor. Sie zeigen, wie sich das Marketingverständnis von einer operativen Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung zu einer Führungskonzeption entwickelt hat, die andere Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal von Gesundheitsakteuren mit einschließt. Die Gesundheitsakteure befinden sich in einem Transformationsprozess von einer Verwaltungsbehörde hin zu modernen Gesundheitsmanagementunternehmen. Allerdings liegt die Gesundheitsbranche nüchtern betrachtet dem Handel um rund zehn Jahre zurück. Hierbei stellen sich immer wieder Fragen wie: Braucht eine Arztpraxis heute einen Social-Media-Auftritt? Lohnt es sich für ein Krankenhaus, in Zuweisermarketing zu investieren? Wie können sich Krankenkassen in einem stark regulierten Markt voneinander abgrenzen? Wie kann die Pharmaindustrie ihr Image verbessern? Wie lösen wir das Spannungsfeld Patient, Klient und Kunde? Fakt ist auch: die Digitalisieru |
| 出版日期 | Book 2019 |
| 关键词 | Marketing; Strategisches Marketing; Operatives Marketing; Marketingcontrolling; Online Marketing; E-Comme |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-20279-8 |
| isbn_softcover | 978-3-658-20278-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-20279-8Series ISSN 2625-7114 Series E-ISSN 2625-7122 |
| issn_series | 2625-7114 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
发表于 2025-3-21 19:17:11
