| 书目名称 | Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb |
| 副标题 | Grundlagen und Erfah |
| 编辑 | Dieter Ahlert,Bernd Becker,André Salfeld |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. ..In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" präsentieren renommierte Autoren zwei Ansätze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden können: durch die physische Präsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Präsenz des Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Köpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Präsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, während das Markenmanagement die "Präsenz" in den Köpfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lösungen für diese geboten...Die zweite Auflage wurde inhaltlich überarbeitet und um zwei Beiträge aus dem Bereich der Vertriebspraxis ergänzt. Den Zielsetzungen der Reihe "Applied Marketing Science/Praxisorientierte Marketingforschung" entsprechend liegt der Schwerpunkt dieses Buches auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis... |
| 出版日期 | Book 2005Latest edition |
| 关键词 | Absatzkanal; Management; Markenführung; Marketing; Produktplatzierung |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-82066-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0027-8 |
| isbn_ebook | 978-3-322-82066-2Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
| issn_series | 2627-1982 |
| copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005 |
发表于 2025-3-21 19:51:00
