Titlebook: Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispi Gundolf Meyer-Hentschel Book 1988 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbade

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Jürgen Hampe,Christoph SchlegelDer Mensch läßt sich sehr leicht durch Nebensächlichkeiten ablenken. Vermeiden Sie bei der Bildgestaltung, daß weniger wichtige Elemente Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Das optische Gewicht der einzelnen Bildelemente sollte genau ihre unterschiedliche inhaltliche Wichtigkeit widerspiegeln.

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Ausweichrouten der ReproduktionDie Verarbeitung von Informationen läuft in mehreren Stufen ab. Der Weg zum Verständnis einer Information ist vielschichtig und kompliziert. Je weniger „Umwege” eine Anzeige macht, desto schneller ist sie.

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Konsumsoziologie und MassenkulturBilder müssen positiv, eigenständig und prägnant sein. Man muß sie in Bruchteilen einer Sekunde erkennen und verstehen können. Sonst haben sie keine Berechtigung.

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Warum müssen Anzeigen schneller werden?Der wichtigste Grund: Das Informationsangebot wird immer größer. Der Kampf der Informationen untereinander immer härter. Die Printmedien sind davon besonders betroffen. Damit Anzeigen auch in Zukunft noch Berechtigung haben, müssen sie schneller werden. Schneller als konkurrierende Informationen.

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