Titlebook: Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispi Gundolf Meyer-Hentschel Book 1988 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbade

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Das Aktivierungspotential des Bildesgen von Bildern zu beschäftigen. Es hat sich bewährt, die Beurteilung des Aktivierungspotentials schrittweise vorzunehmen: Man schätzt getrennt das emotionale, gedankliche und physische Potential der Bilder. Zusätzlich empfiehlt es sich, für jede Anzeige ein „Aktivierungsprofil” zu erstellen.

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Austrians and Jews in the Twentieth CenturyViele Anzeigen haben erhebliche „Geschwindigkeitsreserven”. Diese müssen entdeckt und freigesetzt werden. Erfolgversprechende Anzeigen müssen schneller wirken: schneller gesehen und gelesen werden, schneller verstanden und behalten werden.

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Messungen an Proben unter Wechselbelastung,Der wichtigste Grund: Das Informationsangebot wird immer größer. Der Kampf der Informationen untereinander immer härter. Die Printmedien sind davon besonders betroffen. Damit Anzeigen auch in Zukunft noch Berechtigung haben, müssen sie schneller werden. Schneller als konkurrierende Informationen.

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https://doi.org/10.1057/9781137359018Die Werbeforschung ist eine relativ junge Wissenschaft Als ihr Begründer gilt Walter D. Scott. Er schrieb 1903 ein Buch mit dem Titel „The Theory of Advertising”. Seit dieser Zeit hat die Werbeforschung eine Vielzahl von Erkenntnissen gewonnen. Durch deren Anwendung können Anzeigen wirksamer werden.

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Ergebnisse der Korrosionsuntersuchungen,Unter „Aktivierungspotential” versteht man die Fähigkeit, Aufmerksamkeit auszulösen. Oft gilt: Je kreativer eine Anzeige, desto größer ihr Aktivierungspotential. Anzeigen, die aktivieren, sieht und verarbeitet der Leser schneller. Viele Werbetreibende messen dem Aktivierungspotential ihrer Anzeigen nicht genug Bedeutung bei.

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