Titlebook: Einsatz des Werbecontrolling; Aufbau, Steuerung un Volker Janßen Book 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 Baseler Schriften zum Marketi

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riterien. In der Regel erfolgt die Umsetzung von Werbebudgets willkürlich oder aufgrund von Erfahrungswerten der werblichen Entscheidungsträger. Diese Art der Entscheidungsfindung wird vor allem angesichts der steigenden Intensität des Wettbewerbs und der damit verbundenen nachlassenden Leistungsfäh

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Melissa Hehnen,Huong Pham,Dieter Freys Werbecontrolling ist daher eine werbliche Erfolgskette, die werbliche Entscheidungstatbestände und ablaufende Wirkungsprozesse so strukturiert, daß die Identifizierung ökonomisch relevanter „Entscheidungs-Wirkungszusammenhänge“ ermöglicht wird. Hierzu müssen . gestellt werden:

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Koordination durch Simulation der werblichen Erfolgskette, darstellen. Entsprechend ist die Steuerung der Wirkungskette für die Steuerung der Entscheidungskette determinierend. Um die Steuerung, d.h. die Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette zu unterstützen, müssen somit die innerhalb der Kette vorliegenden „Entscheidungs-Wirkungszusammenhänge“ identifiziert und analysiert werden.

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Beantwortung der Forschungsfragen,a andernfalls neben den sachlichen Koordinationsproblemen auch noch ein erheblicher zeitlicher Koordinationsaufwand hinzukommen würde, der das Koordinationsproblem derart komplex werden ließe, daß die Praktikabilität dieses Ansatzes in Frage zu stellen wäre.

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Planung der werblichen Erfolgskette,a andernfalls neben den sachlichen Koordinationsproblemen auch noch ein erheblicher zeitlicher Koordinationsaufwand hinzukommen würde, der das Koordinationsproblem derart komplex werden ließe, daß die Praktikabilität dieses Ansatzes in Frage zu stellen wäre.

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eentscheidungen beitragen kann. Darüber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ansätze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor..."Einsatz des Werbecontrolling" richtet sic978-3-409-11524-7978-3-322-96438-0