| 书目名称 | Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding |
| 副标题 | Eine Experimentelle |
| 编辑 | Andre Jann Lienemann |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.. |
| 出版日期 | Book 2021 |
| 关键词 | Influencer Marketing; Brand-Fit; Influencer Attachment; Kaufverhalten; Influencer Auswahl; operatives Mar |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-35467-1 |
| isbn_softcover | 978-3-658-35466-4 |
| isbn_ebook | 978-3-658-35467-1Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden |
发表于 2025-3-21 16:49:14
