Titlebook: Die Werbewirkung von Sportsponsoring; Thade Dudzik Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 Imagepfleg

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https://doi.org/10.1007/978-1-4020-6220-9len Konsumenten auszulösen vermag. Es soll überprüft werden, ob derartige Sponsorships dennoch Vorteile insbesondere auf dem zentralen Wirkungspfad besitzen. Der reine Akt des Sponsorships ist deshalb von anderen Einflussfaktoren zu trennen, die unter Umständen die persönliche Relevanz der Sponsorin

彻底检查

Governance, Trade and Labour Mobilityeiten Studie nicht die Botschaft an sich durch Sponsoringhinweise ergänzt werden, sondern es wird vielmehr untersucht, ob eine bestehende Sponsoringbotschaft verstärkt werden kann, wenn ein Sportstar an Stelle eines eher unbekannten Sportlers auftritt. Die Funktion des Testimonials ist in beiden Fäl

CODA

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Culmination

Offbeat

Die Werbewirkung von Sportsponsoring978-3-8350-9365-2Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046

Humble

Barbara Chancellor,Marg Sellers solche Botschaften vermittelt werden. Anschließend werden Prädispositionen der Rezipienten erörtert, die einen Einfluss auf die Wahrnehmung von Sponsoringbotschaft besitzen können. Der Wahrnehmungsprozess selber wird anhand eines Drei-Speicher-Modells (siehe Abschnitt A 3.5) skizziert.