Titlebook: Die Werbewirkung von Sportsponsoring; Thade Dudzik Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 Imagepfleg

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书目名称Die Werbewirkung von Sportsponsoring影响因子(影响力)




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书目名称Die Werbewirkung von Sportsponsoring网络公开度




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书目名称Die Werbewirkung von Sportsponsoring年度引用




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书目名称Die Werbewirkung von Sportsponsoring读者反馈




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Sponsoring im KommunikationsmixAugustus, der bedeutende Dichter und Literaten der Zeit, darunter Vergil, Properz und Horaz, finanziell und auch durch seine politische Stellung förderte (vgl. Becker 1994, S. 19). Auf ihn geht der Begriff des . zurück. Auch wenn Maecenas nicht uneigennützig handelte und die Arbeiten seiner Schützli

duplicate

Der Kontakt mit der Sponsoringbotschaft solche Botschaften vermittelt werden. Anschließend werden Prädispositionen der Rezipienten erörtert, die einen Einfluss auf die Wahrnehmung von Sponsoringbotschaft besitzen können. Der Wahrnehmungsprozess selber wird anhand eines Drei-Speicher-Modells (siehe Abschnitt A 3.5) skizziert.

GROG

Die Wirkung der Sponsoringbotschaftchen Literatur zur Sponsoringwirkung die größte Aufmerksamkeit zu Teil wird. Dabei soll zunächst auch ein Überblick über die zahlreichen empirischen Erhebungen zu beiden Themenkomplexen gegeben werden. Außerdem sollen hier die verschiedenen theoretischen Ansätze kritisch diskutiert werden, mit denen

jarring

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ÜberblickBeispiels untersuchen. In Abschnitt A 3.1 wurde bei der ereignis-begleitenden Sportwerbung grundsätzlich zwischen Werbung an Sportlern und Werbung am Veranstaltungsort unterschieden. Übertragen auf die klassische Werbung lässt sich somit die Verwendung von Sport-Testimonials von der Thematisierung e

事情

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Die Wirkung von Sport-Testimonialseiten Studie nicht die Botschaft an sich durch Sponsoringhinweise ergänzt werden, sondern es wird vielmehr untersucht, ob eine bestehende Sponsoringbotschaft verstärkt werden kann, wenn ein Sportstar an Stelle eines eher unbekannten Sportlers auftritt. Die Funktion des Testimonials ist in beiden Fäl

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Die Wirkung von Sportereignissenteilen, die schon in Abschnitt A 2.1.3 vorgestellt wurden. Ein mögliches Problem könnte allerdings darin bestehen, dass sie, im Gegensatz zum Sponsoring von Sportlern, den Zuschauern nur geringes Identifikationspotential bieten. In der dritten Studie soll nun untersucht werden, ob Ereignisse dennoch

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Zusammenfassung, Kritik und Ausblickd insbesondere Kommunikationsmöglichkeiten bietet. In der vorliegenden Arbeit wurden die Kommunikationswirkungen auf den Konsumenten näher beleuchtet. In der wissenschaftlichen Diskussion werden viele verschiedene Theorien zur Erklärung von Sponsoringwirkungen herangezogen. Da die Kommunikationsbedi