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,Markenpersönlichkeit aus systemtheoretischer Perspektive,verbunden werden. HELLMANN bezeichnet dieses Markenpersönlichkeitsverständnis als die „Wie-Variante“, welche aus einer „Als-ob-Rethorik“ heraus die Marke mit einer Persönlichkeit vergleicht. Der Mensch personifiziert somit die Marke, obgleich er sich ihrer Konstruktion bewusst ist. In der „Als-Varia

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Melodrama

Claudia ThonetSo gelingen Transformation und Kulturwandel in Sales und Service.Bietet agile Prinzipien und maßgeschneiderte Frameworks zur Leistungssteigerung.Mit Beispielen und Anleitungen für agile Führung und Te