Titlebook: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale; Eine Untersuchung de Jennifer Helfgen Book 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden

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,Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen, Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansaeit des inneren Bildes) für weniger bekannte Marken dargelegt wurde, stehen nun bekannte Marken im Mittelpunkt der Betrachtung und es werden die Konzepte vorgestellt, die hier für die Wirkung Integrierter Kommunikation von Bedeutung sind.

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Fazit,Werbung, untersucht am Beispiel des Aufgreifens von Werbemotiven aus der TV-Werbung auf Instore-Displays am POS, eine positive Wirkung entfaltet. Durch die Abstimmung von TV-Werbung und Instore-Werbung können Erlebniswelten der Marke am POS reaktiviert werden.

相同

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Transperitoneal Laparoscopic Pyeloplastyrbung, vermittelt über ein klareres inneres Bild der Marke, zu positiven Effekten führt. Für bekannte Marken konnte dieser Zusammenhang nicht nachgewiesen werden. Hier könnte anstelle der Klarheit des inneren Bildes die Vorteilhaftigkeit der aktivierten Assoziationen die entscheidende Variable sein.

确定方向

,Studie 1: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei weniger bekannten Marken –Prore- und Instore-Werbung (vs. keine Abstimmung) ein klareres inneres Bild der Marke hervorruft, welches mit stärkeren positiven Emotionen einhergeht, die zu einer besseren Einstellung zur Marke führen und schließlich eine höhere Kaufwahrscheinlichkeit zur Folge haben.

定点

,Studie 3: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken – Prüfung drbung, vermittelt über ein klareres inneres Bild der Marke, zu positiven Effekten führt. Für bekannte Marken konnte dieser Zusammenhang nicht nachgewiesen werden. Hier könnte anstelle der Klarheit des inneren Bildes die Vorteilhaftigkeit der aktivierten Assoziationen die entscheidende Variable sein.

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