Titlebook: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale; Eine Untersuchung de Jennifer Helfgen Book 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Laparoscopic Pelvic Lymph Node DissectionWerbung, untersucht am Beispiel des Aufgreifens von Werbemotiven aus der TV-Werbung auf Instore-Displays am POS, eine positive Wirkung entfaltet. Durch die Abstimmung von TV-Werbung und Instore-Werbung können Erlebniswelten der Marke am POS reaktiviert werden.

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5Shopper Marketing; Integrierte Kommunikation; Imagery-Forschung; Handelsmarketing; Konsumentenverhalten

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Jennifer HelfgenEine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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Forschungsgruppe Konsum und Verhaltenhttp://image.papertrans.cn/d/image/275252.jpg

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Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale,atorischen, aber auch somatosensorischen Eindrücken am POS und deren Einfluss auf relevante Variablen (für einen Überblick siehe z. B. Spence, Puccinelli, Grewal und Roggeveen 2014). Auch Instore-Promotionmaßnahmen sind wichtiger Bestandteil dieser Ladenumwelt.

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