| 书目名称 | Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale |
| 副标题 | Eine Untersuchung de |
| 编辑 | Jennifer Helfgen |
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| 概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.. |
| 出版日期 | Book 2019 |
| 关键词 | Shopper Marketing; Integrierte Kommunikation; Imagery-Forschung; Handelsmarketing; Konsumentenverhalten |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-25203-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-25204-5Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
发表于 2025-3-21 18:43:25
