Titlebook: Data-driven Marketing; Insights aus Wissens Silvia Boßow-Thies,Christina Hofmann-Stölting,Heik Book 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Basic Concurrent Learning and Predictionostengünstige Anwendbarkeit. Dennoch gibt es eine Reihe von Qualitätsfaktoren und Fallstricke, die für eine valide Datenerhebung und -interpretation zu beachten sind und zum Abschluss dieses Beitrags gesondert hervorgehoben werden.

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https://doi.org/10.1007/978-3-642-32027-9ie Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) mit Verschärfung der Datenschutzregeln und enormen Bußgeldern. Die Auseinandersetzung mit den grundlegenden Anforderungen des Datenschutzes ist daher heute mehr denn je für ein verantwortungsvolles Handeln im Umgang mit personenbezogenen Daten unerlässlich.

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Programmatic Advertising – Möglichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistiscnd untersucht die Werbewirkung von Display Advertising. Besondere Beachtung wird der Untersuchung des Einflusses der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising für hedonistische und utilitaristische Güter geschenkt, um darauf aufbauend Möglichkeiten und Grenzen des Programmatic Advertising zu diskutieren.

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