Titlebook: Das Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems; Eine systemische Erk Louise Ina Hannah Rieck B

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Book‘‘‘‘‘‘‘‘ 2023 Katalysator für transformative Bewegungen und ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems – seine USP gegenüber anderen verbraucherpolitischen Akteuren – begründet, überr

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2524-7085 d ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems – seine USP gegenüber anderen verbraucherpolitischen Akteuren – begründet, überr978-3-658-40345-4978-3-658-40346-1Series ISSN 2524-7085 Series E-ISSN 2524-7093

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Methodologisches Rahmenmodell: Grounded-Theory-Methodologiehodische Herausforderung dar. In der Grounded-Theory-Methodologie (GTM) habe ich ein geeignetes Verfahren gefunden, das diesem Prozess Präzision und Regelgeleitetheit verleiht. Auch mit ihrem explorativen Fokus passt die GTM ideal zu meinem Forschungsvorhaben.

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Aufstellung 1: Das Konsumsystem interagieren, welche Kräfteverteilung zeigt sich? Ein weiterer initialer Analysefokus lag zudem auf Veränderungen im Konsumsystem, die sich bei der – erwarteten – „Entwicklung hin zu Nachhaltigkeit“ vollziehen würden.

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Aufstellung 2: Das innere Wesen des MarketingMarketing (wie es der Titel eines Leitmediums der Branche suggerieren mag) im „Werben & Verkaufen“? Zeigt sich in dieser Rolle bereits sein Wesenskern, seine wesentliche Bestimmung? Oder gibt es Spielräume darüber hinaus, und könnte Marketing auch noch ganz anders (und transformativ) nützlich sein?

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Aufstellung 3: Kommunikationsstrategienauch von Unternehmen im „Nachhaltigkeitsmarketing“ eingesetzt werden: Nudging, Suffizienzbotschaften sowie Regional-Label für „Produkte aus der Heimat“. Mein Analysefokus liegt auf den Reaktionen von Kund:innen auf diese unterschiedlichen Ansätze.