Titlebook: Das Diktat der Markenführung; 11 Thesen zur nachha Frank Keuper (Leiter des Sales & Service Research Book 2009 Gabler Verlag | Springer Fa

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Erfolgreich aus der Krise – Markenführung als Restrukturierungshebel Einsparungen vorgenommen, die auf Kosten der Zukunft gehen. Insbesondere das Thema „Markenführung“ fällt in Restrukturierungsphasen diesen Einsparungen zum Opfer – entweder wird Markenführung dann vernachlässigt oder im Extremfall gar nicht mehr berücksichtigt.

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Veränderte Prämissen in der Markenführung: Die Marke als Baustein individueller Verbraucherweltencht. Die Marke dagegen wird nur erlebt, sie entsteht durch das Erleben und existiert auch nur im Erleben. Und wenn uns die Marke konkret erscheint, dann aus dem Missverständnis zwischen Produkt und Marke, das heißt, dass man das Produkt Marke nennt, ohne sich viel Gedanken darüber zu machen, was tatsächlich ist und was wir meinen, das ist.

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Markenführung: Wer führt wen? – Die Medialisierung des Marketings und ihre Folgen für die Marketing-and der Prosumenten-Gedanke erstmals im Kontext der Markenführung öffentlich sichtbar wurde. Die Frankfurter Werbeagentur . (heute: .) kreierte für die Zigarettenmarke . ihres Kunden . die „Everyone is an Original"-Kampagne, die von der Werbefachzeitschrift . 1994 zur Kampagne des Jahres gekürt wurde.

值得尊敬

https://doi.org/10.1007/978-3-663-14832-6zungen von Synergien durch Fusionen, riskante Finanzpraktiken, unrichtige Interpretation von Marktsignalen, dem Festhalten an einseitig Inside-out-getriebenen Innovationen und Techniken, das Beharren auf alten Erfolgsgrundsätzen und zu schnelles Wachstum.

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