Titlebook: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke; Den Bedeutungsreicht Inga Ellen Kastens,Peter G. C. Lux Book 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

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Managen nach den Gesetzen der Unberechenbarkeit,rhalb gesamtgesellschaftlicher Prozesse umfassend und tiefgreifend verständlich macht und dieses Grundlagenwissen konkret mit dem Unternehmens- und Markenmanagement verknüpft. Diese Lücke schließen wir mit der systemisch-semantischen Markentheorie und -praxis.

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R. Barthel,J. Beschnidt,T. Gern,E. D. Gillesichen Linien vermittelt wird:.Wir werden dabei zeigen, inwiefern die Systemtheorie als Metatheorie die Betrachtungsweise auf das „Bedeutungswesen Marke“ erweitert: Wie kaum eine andere erlaubt die systemtheoretische Konzeptualisierung von Kommunikation und Bedeutung die Behandlung dynamisch-emergent

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Martin Clauss,Pierre Bayerl,Heiko Neumannativ einfach. Doch ein Unternehmen kann diesen Prozess nicht steuern. Dies suggerieren Instrumentarien im Marken- und Kommunikationsmanagement bis heute. Das Unternehmen kann diese Prozesse nur beeinflussen, indem es einen strategischen und operativen Zugang in die gemeinsame Bedeutungswelt von Unte

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Christian Schlegel,Siegfried Hochdorfere und skizziert so die Landkarte zum Verstehen von „Marke“ aus Unternehmenssicht vollkommen neu. Ziehen wir dazu ein Zwischenfazit, bevor wir uns an die Konzeption des Markendiskursraums, sowie – auf bisherigen Ergebnissen aufbauend – des Markensystemkerns, machen.