Titlebook: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation; Grundlagen, Fallstud Werner Süss,Ansgar Zerfaß,Lisa Dühri

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书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation影响因子(影响力)




书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation影响因子(影响力)学科排名




书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation网络公开度




书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation网络公开度学科排名




书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation被引频次




书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation被引频次学科排名




书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation年度引用




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书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation读者反馈




书目名称Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation读者反馈学科排名

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Sergio Di Martino,Simon Kwoczek,Silvia RossiDie hier dargestellten Corporate-Branding-Ansätze sind von hoher Bedeutung sowohl für die Marketingkommunikation als auch für die Public Relations und werden in der jeweiligen Literatur auch in entsprechender Breite diskutiert.

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,Einführung,Die technischen und gesellschaftlichen Entwicklungen der vergangenen Jahre haben zu Veränderungen in der Medien- und Markenwelt von Unternehmen geführt, in deren Kontext insbesondere die beiden zentralen Kommunikationsfunktionen im Unternehmen – Marketingkommunikation und Public Relations – ebenfalls einen Wandel erfahren haben.

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Schlussbetrachtung,Die Analyse von Corporate Branding in Wissenschaft und Praxis zeigt deutliche Linien im Spannungsfeld von Marketing- und Unternehmenskommunikation.

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,Corporate Branding – ein Konzept im Wandel,chaften und Merkmale. Anstatt sich primär an aktuelle und potenzielle Kunden zu richten, sprechen Unternehmensmarken eine Vielzahl an betroffenen oder interessierten Stakeholdern (wie politische Entscheidungsträger, Aktionäre, Kunden, potenzielle und aktuelle Mitarbeiter, gesellschaftliches Umfeld etc.) an.