Titlebook: Virale Markenkommunikation; Einstellungs- und Ve Daniel Stenger Book 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012 Emotionen

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Book 2012ler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirk

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Qualitative Studie zu Viraler Markenkommunikation aus Expertensichthierbei von besonderem Interesse, wie virale Maßnahmen vor dem Hintergrund des geringen empirischen Kenntnisstands in der Praxis von Experten bewertet werden und welche subjektiven Vorstellungen Experten von den Wirkmechanismen viraler Maßnahmen haben.

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Inhaltliche Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation Emotionen sollen im Anschluss Hypothesen zur Einstellungs- und Verhaltenswirkung emotionaler Inhalte abgeleitet werden. Zudem sollen durch Zusammenführung der drei dargestellten Wirkungsdeterminanten theoretisch begründete Hypothesen zur Wirkung von Viraler Markenkommunikation im Inter-Media-Vergleich aufgestellt werden.

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Zielsetzung und Aufbau der Studienreihein stärkeres Weiterleitungsverhalten zu bewirken. Hierbei sollte zudem der Effekt der Markenstärke und der Einfluss des Mediums untersucht werden. . gibt einen Überblick über die einzelnen Hauptuntersuchungen sowie die zugehörigen Vorstudien. Im Rahmen der experimentellen Studienreihe wurden insgesamt 688 Probanden befragt.