| 书目名称 | Virale Markenkommunikation |
| 副标题 | Einstellungs- und Ve |
| 编辑 | Daniel Stenger |
| 视频video | |
| 概述 | Einfluss von Absender, Empfänger und Inhalt auf Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos |
| 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Verhalten empirisch untersucht. Zudem gibt der Autor Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften. |
| 出版日期 | Book 2012 |
| 关键词 | Emotionen; Markenführung; Markenkommunikation; Viral; Virales Marketing |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-3901-2 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-3902-9 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012 |
发表于 2025-3-21 19:33:41
