| 书目名称 | Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung | | 副标题 | Theoretische Grundla | | 编辑 | Gabriele S. Dieterle | | 视频video | | | 丛书名称 | Konsum und Verhalten | | 图书封面 |  | | 描述 | Tagtäglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut überschüttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedächtnis hinterlassen. Die Identifikation mit solchen Bildmotiven ist für die Entwicklung einer erlebnisbetonten und überzeugenden Werbung von herausragender Bedeutung. Ziel der Untersuchung ist es, die Muster der Emotionen und Erlebnisse, die diesen Bildmotiven zugrundeliegen, aufzudecken. Hierzu ist eine umfassende Analyse des menschlichen Verhaltens durchzuführen. Dazu wird auf wissenschaftliche Disziplinen zurückgegriffen, die auf den ersten Blick keine Berührungspunkte mit der Betriebswirtschaftslehre aufweisen: Verhaltensbiologie, Kulturanthropologie und Tiefenpsychologie. Dieses Vorgehen ist insofern innovativ, als die positivistisch (neobehavioristisch) orientierte Konsumentenforschung den Kontakt mit den hier behandelten Theorien gescheut hat. Die im Entdeckungszusammenhang gewonnenen Erkenntnisse bzw. deren Übertragung auf den Bereich der Werbung darf als wesentlicher Fortschritt der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung betrachtet werden. | | 出版日期 | Book 1992 | | 关键词 | Körpersprache; Marketing; Marketingforschung; Suchmaschinenmarketing (SEM); Verhaltenswissenschaft; Werbu | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-52392-2 | | isbn_softcover | 978-3-7908-0614-4 | | isbn_ebook | 978-3-642-52392-2Series ISSN 0176-9235 | | issn_series | 0176-9235 | | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1992 |
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发表于 2025-3-21 18:25:14
