Titlebook: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken; Untersuchung der Wer Robert Kramer Book 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

omnibus

AUGUR

l des Wirtschaftslebens zu werden. Heute werden zunehmend komplizier­ tere Datenverarbeitungsanlagen benutzt, um immer komplexere wirt­ schaftliche Probleme zu lösen. Als eine Konsequenz daraus ist die typi­ sche Datenverarbeitungsfunktion so kompliziert und spezialisiert wie das Wirtschaftsunterneh

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Einleitung,ktkategorie aus einer breiten Angebotsvielfalt wählen können. Westliche Konsumgütermärkte sind durch ausgereifte Produkte und eine starke Sättigung gekennzeichnet. Mit dieser geht zudem eine stärkere Marktsegmentierung zur individuelleren Ansprache der Konsumentenbedürfnisse einher, die für eine hoh

灯泡

Theoretische Grundlagen und Forschungsstand zur vergleichenden Werbung,rn gekennzeichnet, sodass eine wirksame Ansprache großteils indirekt, unpersönlich und öffentlich über Massenmedien stattfindet. Diese . in u.a. Hörfunk, Fernsehen, Printmedien oder Außenwerbung besitzt für die Konsumgüterhersteller deshalb eine hohe strategische Bedeutung. Auf sie entfällt regelmäß

Foment

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Book 2017teile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutze

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Fecundity

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