Titlebook: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken; Untersuchung der Wer Robert Kramer Book 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Einleitung,ktkategorie aus einer breiten Angebotsvielfalt wählen können. Westliche Konsumgütermärkte sind durch ausgereifte Produkte und eine starke Sättigung gekennzeichnet. Mit dieser geht zudem eine stärkere Marktsegmentierung zur individuelleren Ansprache der Konsumentenbedürfnisse einher, die für eine hohe Wettbewerbsdynamik verantwortlich ist.

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Quantitative Analyse der Werbewirkung vergleichender Werbung,Marken bei Eintritt in Konsumgütermärkte geeignet ist. Abbildung 4.1 zeigt die hierfür durchgeführten Untersuchungsschritte sowie die jeweils zur Anwendung gelangten Erhebungs- und Datenanalysemethoden.

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Schlussbetrachtung,teilen in der Wirkung auf die Konsumenten verbunden ist, aber insbesondere für Marken mit . großes Potenzial zum Erreichen avisierter Werbeziele bietet und damit für den Markteintritt ein wirksames Instrument darstellen kann.

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Book 2017teile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6Produktnutzen; hedonistisch; utilitaristisch; Markteintritt; Kausalanalyse

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,Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten,Der Begriff des Markts allgemein umfasst die . Konsumgütermärkte sind dabei in der Regel Massenmärkte, in denen . als Nachfrager und . sowie . als Anbieter auftreten. Typisch für Konsumgütermärkte ist der starke Angebotswettbewerb, der es Konsumenten ermöglicht, aus einer Vielzahl von Angeboten wählen zu können.

正面

Robert KramerWirtschaftswissenschaftliche Studie.Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge.Includes supplementary material:

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Medium to High Throughput Screening: Microfabrication and Chip-Based Technology,ities in toxicity testing. In this chapter, fundamentals of microfabrication and microfluidics are discussed with a focus on the broad and novel applications on toxicity studies enabled by these technologies. Emphasis is placed on microscale cell and tissue culture models for medium and high throughput systemic toxicity studies in vitro.