书目名称 | Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt | 副标题 | Beiträge zur Brand C | 编辑 | Kai-Uwe Hellmann,Thorsten Raabe | 视频video | | 概述 | Über Brand Communities: | 丛书名称 | Konsumsoziologie und Massenkultur | 图书封面 |  | 描述 | Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor. | 出版日期 | Book 2011 | 关键词 | Autohandel; Brand; Brand Community; Gemeinschaft; Konsum; Konsumsoziologie; MArkenforschung; Marke; Markenpo | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-531-93279-8 | isbn_softcover | 978-3-531-17899-8 | isbn_ebook | 978-3-531-93279-8Series ISSN 2627-2121 Series E-ISSN 2627-213X | issn_series | 2627-2121 | copyright | VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
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