Titlebook: Strategische Bildkommunikation; Über den Zusammenhan Yannik Brandenberger Book 2024 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv li

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Yannik Brandenbergerrs‘ view from well-known firmsThe concept of marketing and managing relationships with customers and other interest groups is at the core of marketing today. In the academic world, the topic is covered in special issues released by numerous journals (e. g. Journal of the Academy of Marketing Science

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Yannik Brandenberger the topic is covered in special issues released by numerous journals (e. g. Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Strategic Marketing, Psychology & Marketing), and conferences and conference sessions regularly discuss the advantages of the approach. But relationship marketing is n

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Einleitung,en abzufüllen, da diese von den vielen Marketing-Stimuli, welche ihnen im Alltag begegnen, bereits überfordert sind (Heinemann, 2019, S. 36; Holland, 2021, S. 464). Dies stellt in Bezug auf die visuelle Kommunikation für die Branchen Marketing und Fotografie eine Herausforderung dar.

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Einleitung,chreibt der Marketingexperte Philip Kotler et al. (2017, S. 27) die Zukunft des Marketings. Es hilft nicht mehr weiter, die Zielgruppen nur mit Inhalten abzufüllen, da diese von den vielen Marketing-Stimuli, welche ihnen im Alltag begegnen, bereits überfordert sind (Heinemann, 2019, S. 36; Holland,

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Literatur-Review,chung aufgearbeitet und aufgezeigt, welche Forschungsfelder für die Arbeit relevant sind. Danach wird das EIC-Modell vorgestellt und die Teilbereiche des Modells abgehandelt: das Bild als solches, die Bildwirkung unterteilt in kognitive und emotionale Wirkungsdimensionen und schliesslich die Segment

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