书目名称 | Strategien erfolgreicher TV-Marken |
副标题 | Eine internationale |
编辑 | Kati Förster |
视频video | http://file.papertrans.cn/879/878923/878923.mp4 |
概述 | Thema Medienmanagement: Internationale Analyse von TV-Marken nach einem einheitlichen Schema |
图书封面 |  |
描述 | Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Großbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt. .. |
出版日期 | Book 2011 |
关键词 | Fernsehen; Markenanalyse; Marketing; Medienmanagement; TV-Marken; media research |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-531-92836-4 |
isbn_softcover | 978-3-531-18036-6 |
isbn_ebook | 978-3-531-92836-4 |
copyright | VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |