| 书目名称 | Social Media als Instrument der Kundenkommunikation |
| 副标题 | Vergleichende Studie |
| 编辑 | Anja Corduan |
| 视频video | |
| 概述 | Eine betriebswirtschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Interaktives Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in den Variablen Internetpenetration und Bandbreiten ähnliche Werte aufweisen, jedoch kulturell sehr unterschiedlich sind. Anhand von zehn Fallstudien internationaler Großunternehmen wie adidas oder Samsung wird die Kommunikation der Firmen auf Weibo und Facebook im Detail untersucht. Schließlich werden konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen abgeleitet.. |
| 出版日期 | Book 2018 |
| 关键词 | Social Media Management; Online-Kommunikation und Online-Marketing; Internationale Kommunikation; Socia |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-22317-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-22316-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-22317-5Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070 |
| issn_series | 2628-2062 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 |
发表于 2025-3-21 16:11:42
