Titlebook: Schlüsselwerke der Werbeforschung; Tino G.K. Meitz,Nils S. Borchers,Brigitte Naderer Textbook 2022 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein

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Der Effekt der bloßen Darbietung: , von Zajoncerkt bzw. wahrgenommen werden. Allerdings ist die Aussagekraft des MEE für praktische Fragestellungen begrenzt, da er sich nur für unbekannte Produkte eignet, die wenig aufmerksamkeitswirksam gezeigt werden. Zudem lassen sich kaum konkrete Aussagen über die für den MEE optimale Darbietungsdauer und -gestaltung ableiten.

commonsense

Die Einstellung gegenüber einer Werbeanzeige: , von MacKenzie und Lutzwa die Markeneinstellung – einschließt. Der Beitrag setzt sich daher mit den zentralen Bestandteilen des A.-Modells sowie den Befunden auseinander, die aus der empirischen Überprüfung des ausgewählten Modellausschnitts von MacKenzie und Lutz hervorgehen.

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berblick zusammen.Verdeutlicht die Relevanz der WerbeforschuWerbung spiegelt als zentraler Gradmesser die disruptiven Veränderungen unserer Medienlandschaft wider. Das vorliegende Werk möchte eine Reflexion dieser Veränderungen und des damit einhergehenden gesellschaftlichen Wandels bieten. Die „Sch

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expansive

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Die Kaufentscheidung als Lernprozess: , von Howard und Shethierten Berücksichtigung von kognitions- und lerntheoretischen Grundlagen und Kontextbedingungen in der Erforschung des Konsumverhaltens. Eine ganzheitliche empirische Prüfung des Modells birgt jedoch seit jeher methodische Herausforderungen.

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