| 书目名称 | Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke |
| 副标题 | Messmethoden und emp |
| 编辑 | Gwen Kaufmann |
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| 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | In der Unternehmenspraxis werden bei der Einführung neuer Produkte immer häufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt. Solche Markentransfers beeinflussen die Wahrnehmung der Ursprungsmarke: Sie können die Muttermarke stärken oder revitalisieren, sie können aber auch negative Folgen haben. Diesen Rückwirkungen ist besondere Aufmerksamkeit zu schenken, um ungewollte Effekte zu vermeiden...Gwen Kaufmann stellt den Stand der empirischen Forschung dar und vergleicht zahlreiche qualitative und quantitative Methoden zur Messung der Rückwirkungen von Markentransfers. Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt sie u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche zur Ermittlung von Rückwirkungen. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausal-Analysen ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.. |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 关键词 | Brand extension; Markenführung; Markenimage; Markentransferstrategie; Marketing; Marktforschung; Suchmasch |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9330-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0489-4 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9330-0 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
发表于 2025-3-21 16:51:09
