Titlebook: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke; Messmethoden und emp Gwen Kaufmann Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wie

Harbor

Einleitung,rken wie Coca-Cola, Nokia, McDonald’s oder Nivea in Höhe von US-Dollar Betrügen im zweistelligen Milliarden-Bereich — z. B. durch die Firma Interbrand — unterstrichen.. Obwohl die ermittelten Betrüge mit erheblichen Validitätsproblemen bei der Messung verbunden sind,. verdeutlichen sie dennoch die g

营养

,Ansätze und Befunde zur Messung von Rückwirkungen,eführt, sind die bisherigen empirischen Befunde zu Rückwirkungen im Ergebnis uneinheitlich, was die Frage nach alternativen Untersuchungsdesigns aufwirft. In diesem Kapitel sollen die möglichen Ansätze zur Messung der Auswirkungen eines Markentransfers auf die Kernmarke erläutert sowie dazu jeweils

MODE

能量守恒

,Feldexperiment zu Rückwirkungen von Markentransfers,ers ist Gegenstand dieses Kapitels. Hierfür wird zunächst in . das . der zu diesem Zweck durchgeführten empirischen Erhebung dargelegt. Dabei wird insbesondere die . des abhängigen und der unabhängigen Konstrukte erläutert sowie die Auswahl der untersuchten Marken erläutert. Weiterhin erfolgen eine

CLAN

Schlussbetrachtung, gegenüber gestellt, und es erfolgt eine Zusammenfassung. Darauf aufbauend folgen Implikationen für die Markenführung in der Unternehmenspraxis. Die Arbeit schliβt mit einem Ausblick auf mögliche zukünftige Forschungsfragen.

Baffle

Abominate

IDEAS

https://doi.org/10.1007/978-1-4020-9678-5Adsorption; Infrared Spectrsocopy; X-Ray; X-ray Diffraction; Zeolites; catalysis; microscopy; spectroscopy

Cantankerous