Titlebook: Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität im B2B-Segment; Benjamin Wille-Baumkauff Book 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 B2B-On

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Schlussbetrachtung,Nachfolgend sollen die zentralen Ergebnisse der vorliegenden Untersuchung noch einmal zusammengefasst sowie ihre Grenzen und Implikationen für Forschung und Praxis diskutiert werden.

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978-3-658-09830-8Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

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Grundlagen der Untersuchung, ihre Funktionen und ihr Management im B2B-Bereich näher betrachtet werden. Das darauf folgende Kapitel gibt einen Überblick zum einen über die Onlinemarkenkommunikation inklusive ausgewählter Instrumente und zum anderen über den aktuellen Stand der Forschung.

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