| 书目名称 | Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities |
| 副标题 | Besonderheiten und A |
| 编辑 | Tim Bohmann |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren. |
| 出版日期 | Book 2011 |
| 关键词 | Commodity-Marketing; Leistungsangebot; Markenführung; Markenmanagement; Tankstellenmarkt |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6152-5 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2702-6 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6152-5Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
发表于 2025-3-21 18:35:56
