Titlebook: Marktforschung; Methodische Grundlag Lugwig Berekoven,Werner Eckert,Peter Ellenrieder Book 19967th edition Springer Fachmedien Wiesbaden 19

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Marktforschung für Produktivgütereiner gängigeren Bezeichnung nicht zusammenfassen. Verständlicherweise ist dieser Bereich viel größer und auch viel heterogener als der Privatbedarf, denn er umfaßt die Nachfrage von Industrie- und Handelsunternehmen, von Zahnärzten und Pfarrämtern, von Landwirten und Sportvereinen, von öffentlichen Verwaltungen und öffentlichen Betrieben usw.

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Datenquellen und DatenmessungWie bereits erwähnt, geht es bei der . (field research) um die Gewinnung originärer Daten. Die Informationen werden also gleichsam „vor Ort“ erhoben und zwar stehen dafür im Prinzip zwei Möglichkeiten zur Verfügung, nämlich die . und die ..

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Erhebungsverfahren der Ad-hoc-ForschungWenn in der Primärforschung z.B. von Ad-hoc-Umfragen, von Panel oder vom Testmarkt gesprochen wird, verbinden sich damit in der Praxis gängige Verfahren bzw. Konzepte, die sich im wesentlichen durch folgende Einzelaspekte charakterisieren lassen:

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Erhebungsverfahren der Tracking-ForschungAd-hoc-Untersuchungen liefern im Prinzip zeitpunktbezogene Ergebnisse. Die Auftraggeber wollen lediglich den status quo erfahren, weil der als Entscheidungsbasis für ausreichend empfunden wird.

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Datenauswertung mittels induktiver StatistikDie in diesem Abschnitt behandelten Verfahren der induktiven Statistik, auch . genannt, werden zur Überprüfung von Annahmen über das in Stichproben gewonnene Datenmaterial oder zur Prüfung der Zulässigkeit des Schlusses von Werten der Stichprobe aufwerte der Grundgesamtheit eingesetzt.

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