Titlebook: Marketing-Praxis; Ziele, Strategien, I Stephan Broda Book 2005Latest edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 Management.Markenmanagement

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Stephan Broda design classes in order to work productively with such systems. A working knowledge of such systems is also important for individuals who are not primarily software developers, such as health informaticians, m978-1-4471-2662-1978-0-85729-510-1Series ISSN 1431-1917 Series E-ISSN 2197-3741

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Marktforschung,, so ist doch der Versuch modellhafter Vorwegnahme zukünftiger Entwicklungen (Forecasting) als die zentrale Aufgabe der Marktforschung anzusehen. Dabei obliegt es der Marktforschung, Daten über Veränderungen der relevanten Märkte, des Konsumentenverhaltens sowie der Konkurrenzentwicklung bereitzuste

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Portfoliomanagement,). Diese versucht, ein in Bezug auf die Präferenzstruktur des Investors ausgewogenes Wertpapierdepot aufzustellen. Analog sollen die verschiedenen Produkte eines Unternehmens (Produktportfolio) in einem an ihrer Wertigkeit gemessenem, ausgeglichenem Verhältnis stehen. Das Portfoliomanagement strebt

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Produktpolitik,ines Lenkrades zu werden. Zwar möchte er mit dem Erwerb den Grundnutzen Mobilität befriedigen, vor allem aber den auf Erlebniswerten basierenden Zusatznutzen Prestige kommunizieren. Zwangsläufig röckt dadurch der imageorientierte Markenaufbau — die Kreation von Mythen — in den Mittelpunkt produktpol

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Kontrahierungspolitik,olitik sowie den Liefer- und Zahlungsbedingungen. In hohem Maße muss auch die Absatzfinanzierungspolitik dazugerechnet werden. Es werden somit vertragliche Vereinbarungen (Vereinbarungen = Kontrakte, daher Kontrahierungspolitik) getroffen, die zu realen finanziellen Transaktionen fuhren sollen (Weis

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Kommunikationspolitik,n, um die relevanten Zielgruppen zu unternehmenskonformem Verhalten zu bewegen. Durch Kommunikationspolitik können Produkte weder substanziell noch funktionell verändert werden. Es ist lediglich die Einstellung von Abnehmern beeinflussbar. Dieses Phänomen findet sich nur bei der Marktkommunikation.