| 书目名称 | Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten | | 副标题 | Computergestützte Si | | 编辑 | Heiko Kay Xander | | 视频video | | | 丛书名称 | Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Markteinführung neuer Produkte in bereits bestehende Märkte stellt für Unternehmen ein komplexes und von vielen Einflussfaktoren determiniertes Entscheidungsproblem dar. Insbesondere Hersteller umweltfreundlicher Produkte sind angesichts der etablierten Konkurrenz mit zahlreichen Widerständen und Markteintrittsbarrieren konfrontiert, deren Überwindung einen verstärkten Marketingeinsatz erfordert...Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neu eingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern. Sein Modell bildet die Umweltrelevanz im Unternehmensverhalten durch eine übergreifende Sichtweise der Unternehmensentscheidungen bei der Einführung neuer Produkte ab und berücksichtigt nicht nur die reine Marktphase, sondern auch alle vor- und nachgelagerten Phasen im Lebenszyklus einer Innovation. In einer Simulation untersucht er, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.. | | 出版日期 | Book 2003 | | 关键词 | Diffusionsforschung; Entsorgung; Innovation; Marketing; Marketing-Mix; Markteinführung; Markteinführungsst | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81481-4 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7790-6 | | isbn_ebook | 978-3-322-81481-4Series ISSN 2945-8102 Series E-ISSN 2945-8110 | | issn_series | 2945-8102 | | copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003 |
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发表于 2025-3-21 16:22:26
