Titlebook: Marketing Intelligence; Wissen als Entscheid Julika Göb Book 2010 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 Entsch

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ändnis der betrieblichen bzw. institutionellen Marktforschung reicht dieser Anspruch weit hinaus. Dafür hat sich in den letzten Jahren in Theorie und Praxis der Begriff der „Marketing Intelligence“ etabliert. Frau Göb beleuchtet nach einführenden und grundlegenden Ausführungen zuerst die Seite der Nachfrage n978-3-8349-2184-0978-3-8349-8660-3

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Entscheidungssituation im Marketing,tings beschrieben, um im Anschluss auf die enge Verknüpfung von Aktions- und Informationsseite im Rahmen des Marketingentscheidungsprozesses einzugehen. Damit wird verdeutlicht, dass Marketinginformationen eine wesentliche Entscheidungsgrundlage für das Marketingmanagement darstellen. Vor diesem Hin

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,Rolle der Marktforschung im Sinne von Marketing Intelligence – Marktforschung als wissensbasierte Munterstützung im Marketing aufgezeigt. Hier schließt sich nun die Darstellung der für eine erfolgreiche Umsetzung von Marketing Intelligence nötigen Steuerung und Koordination innerhalb des Unternehmens an. Einleitend wird verdeutlicht, dass eine erfolgreiche Umsetzung von Marketing Intelligence als

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Zusammenfassung und Ausblick,ht überführt Marketing Intelligence entscheidungsrelevante Marketingdaten in Marketinginformationen und diese wiederum in Marketingwissen, das dem Marketingentscheider als Entscheidungshilfe dient und letztendlich zu einer Verbesserung der Qualität von Marketingentscheidungen führt. Die erfolgreiche

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