| 书目名称 | Marketing Intelligence | | 副标题 | Wissen als Entscheid | | 编辑 | Julika Göb | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Geleitwort Im Marketing die „richtigen“, d. h. die im Markt und gegen die Wettbewerber erfolgreichen Entscheidungen zu treffen, stellt bekanntlich ein besonders unsicheres und riskantes Unterfangen dar. Entsprechend groß ist daher der Bedarf an Entscheidungsunterstützung. Entscheidungsrelevant sind dabei nicht nur Marktforschungsdaten in aggregierter Form, sondern zum Beispiel auch individuelle Kundendaten, Vertriebsdaten, Daten aus dem Marketingcontrolling, Daten über Technologieentwicklungen usw. , usw. . Der Entscheider will aber nicht mit immer mehr Einzeldaten überschüttet werden; er benötigt die Informationen in problembezogen zusammengeführter und verdichteter Weise, möglichst mit angesammeltem Erfahrungswissen angereichert und zudem ausgerichtet auf seinen spezifischen, subjektiv ausgeprägten kognitiven Entscheidungsstil. Über das traditionelle Fremdbild und Selbstverständnis der betrieblichen bzw. institutionellen Marktforschung reicht dieser Anspruch weit hinaus. Dafür hat sich in den letzten Jahren in Theorie und Praxis der Begriff der „Marketing Intelligence“ etabliert. Frau Göb beleuchtet nach einführenden und grundlegenden Ausführungen zuerst die Seite der Nachfrage n | | 出版日期 | Book 2010 | | 关键词 | Entscheiderstil; Entscheidungsunterstützung; Marketing; Marketingberatung; Marketingwissen; Marktforschun | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8660-3 | | isbn_softcover | 978-3-8349-2184-0 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8660-3 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
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发表于 2025-3-21 18:12:10
