Titlebook: Marketing; Grundlagen für Studi Manfred Bruhn Textbook 201412th edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Kommunikationspolitik.Marketingc

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Entscheidungen der Kommunikationspolitik,.- werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer Integrierten Kommunikation vertraut gemacht..Besonderes Anliegen des Kapitels ist es, die Kommunikation nicht nur als kreatives Instrument zu verstehen, sondern auch die relevanten Aspekte eines systematischen Kommunikationsmanagements aufzuzeigen.

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Aufbau eines Marketingcontrolling,ngcontrolling zu unterscheiden: Prozess-, Effektivitäts- und Effizienzkontrollen..Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Schnittstellenfunktion des Marketingcontrolling aufzuzeigen, die Verbindungen des Marketing zu anderen Unternehmensbereichen im Rahmen der ganzheitlichen Unternehmensführung sicherstellt.

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Festlegung des Marketingplans,den in den einzelnen Planungsschritten kennen und.- unterscheiden zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung..Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Aufgaben und Inhalte einer umfassenden Marketingplanung zu vermitteln.

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Entwicklung von Marketingstrategien,und.- vollziehen wesentliche Typen und Ausprägungen von Marketingstrategien nach..Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, dem Leser die Grundlagen zur Erarbeitung und Durchsetzung eigener strategischer Entscheidungen im Marketing zu vermitteln.

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Methoden der Marketingforschung,tzen sich mit statistischen Methoden der Datenauswertung auseinander und.- lernen, die klassischen Verfahren der Marktprognose anzuwenden..Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, zu verdeutlichen, dass Methodik und Vorgehensweise der Marketingforschung wesentlichen Einfluss auf die weitere Planung des Marketing haben.

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Entscheidungen der Preispolitik,r Preisbestimmung auf Grundlage der Marginalanalyse umzugehen und.- werden in die Lage versetzt, die praxisbezogenen Methoden einer kosten- und marktorientierten Preisbestimmung anzuwenden..Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, dem Leser ein solides Fundament zur Erarbeitung preispolitischer Entscheidungen zu vermitteln.

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