| 书目名称 | Markenpsychologie | | 副标题 | Wie Marken wirken - | | 编辑 | Gert Gutjahr | | 视频video | | | 概述 | Aktuelle markenpsychologische Erkenntnisse aus der täglichen Praxis der Markenführung | | 图书封面 |  | | 描述 | Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt...„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“ .(Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster). | | 出版日期 | Book 20111st edition | | 关键词 | Konsumenten; Marketing; Marktforschung; Neuronale Prozesse; Werbung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9 | | isbn_ebook | 978-3-8349-6956-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
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发表于 2025-3-21 16:25:42
