| 书目名称 | Markenpsychologie |
| 副标题 | Wie Marken wirken – |
| 编辑 | Gert Gutjahr |
| 视频video | |
| 概述 | Erlangen Sie ein neues Markenverständnis.Die neusten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung.Verknüpft die Theorie der Markenpsychologie mit ihrer praktischen Anwendung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie.Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen..Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können..Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung .Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerunge |
| 出版日期 | Book 2019Latest edition |
| 关键词 | Buch Markenpsychologie; Konsument; Consumer Relationship Management; Markencontrolling; Markenführung; Ma |
| 版次 | 4 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4 |
| isbn_softcover | 978-3-658-24281-7 |
| isbn_ebook | 978-3-658-24282-4 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
发表于 2025-3-21 19:05:50
