| 书目名称 | Markenmanagement in Medienunternehmen |
| 副标题 | Ansatzpunkte zur Pro |
| 编辑 | Philipp Bode |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Schriften zur Unternehmensentwicklung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | GELEITWORT Medienmarken haben schon immer eine besondere Faszination ausgeübt: Sie stehen gleichsam für Information, Entertainment und Lifestyle. Sie erfüllen sowohl für Medienunternehmen als auch für die Konsumenten eine Reihe an wichtigen Funktionen. Medienmarken sind auch wertvolle monetäre Assets, da sie mitunter Euro-Werte in Milliardenhöhe darstellen können. Das vorliegende Buch rückt die Rolle der Medienmarke als eine zentrale Gestaltungsvariable von Medienunternehmen in den Forschungsfokus. Es trägt damit dem Umstand Rechnung, dass zum einen das Management von Medienmarken in vielen Unternehmen noch nicht voll entfaltet ist, und dass zum anderen im betriebswirtschaftlichen Forschungsgebäude Medienmanagement eine Lücke zur Thematik Medienmarke diagnostiziert werden kann. Der Verfasser setzt sich deshalb intensiv mit der zentralen Herausforderung a- einander, welche Ansatzpunkte aus strategischer Perspektive zur Professionalisierung des Markenmanagements in Medienunternehmen beitragen können. Ausgangspunkt für die Analyse von Medienmarken ist zunächst die Schaffung eines Grundverständnisses über die besonderen Charakteristika und Funktionen von Medienmarken und -gütern. Daran |
| 出版日期 | Book 2010 |
| 关键词 | Management; Marke; Markenführung; Markenleitbilder; Markenmanagement; Medienmanagement; Medienmarken; Strat |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8498-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2217-5 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8498-2Series ISSN 2628-7382 Series E-ISSN 2628-7404 |
| issn_series | 2628-7382 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
发表于 2025-3-21 18:48:41
