书目名称 | Markenmanagement |
副标题 | Grundfragen der iden |
编辑 | Heribert Meffert (Direktor des Instituts für Marke |
视频video | http://file.papertrans.cn/625/624143/624143.mp4 |
概述 | Das Buch zum Markenmanagement, das den Meffertschen Ansatz widerspiegelt, der dem Markenkonzept von VW, Henkel, Deutsche Bahn, GEO etc. zugrunde liegt..Mit Fallstudien der letzten Marketingpreisträger |
图书封面 |  |
描述 | Die Marke "Meffert" schreibt mit seinem Team über Marke:.In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem Verdrängungswettbewerb bei ähnlicher werdenden Produkten wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt. Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagement auf:..Grundlagen der Markenführung.Strategien des Markenmanagement.Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement.Controlling des Markenmanagement.Best Practice im Markenmanagement...Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements..Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best Practice-Fallstudien... |
出版日期 | Textbook 20021st edition |
关键词 | Corporate Behavior; Erfolgsfaktor; Erfolgskontrolle; Glaubwürdigkeit; Launch; Marke; Markenarchitektur; Mar |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1 |
isbn_ebook | 978-3-322-92976-1 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 |